公司網站用了好幾年，老闆想改版：版型過時、手機版不好用、產品線也已經不一樣。但負責網站的人心裡有個擔憂：Google 上好不容易排到的位置，改完會不會一夕歸零？原本每個月進來的詢問，會不會跟著消失？
改版不掉排名的關鍵，不在轉址技巧，而在於先分清楚你的改版屬於哪一種、網址有沒有變、哪些頁面真的帶來詢問。本文以 Google 官方文件為準整理，資料查核日期為 2026-11-06；查不到官方來源的數字，文中一律不寫。
一、網站改版為什麼會掉排名？先分清楚你是哪一種改版
同樣叫「改版」，風險差很多。最大的分水嶺是網址有沒有變：網址沒變，Google 看到的還是同一批頁面；網址一變，Google 就得重新認識每一頁，中間任何一個環節漏掉，都可能讓原本有排名的頁面消失在搜尋結果裡。
| 改版情境 | 網址是否改變 | 主要風險 | 必做的事 |
|---|---|---|---|
| 只換視覺與版型 | 不變 | 標題、內文、內部連結在新版型中被改掉或漏掉 | 盤點頁面內容，上線前後比對標題、H1、內文與連結 |
| 改網址與架構 | 部分或全部改變 | 舊網址沒有轉到對應的新頁面，或轉錯頁面 | 建立網址對照表，做一對一永久轉址並驗收 |
| 換網域或換主機 | 網域改變（換主機則視情況） | 轉址、擁有權驗證、索引搬移都要處理，工序最多 | 完整轉址、Search Console 變更網址工具、長期監測 |
另外要先建立一個心理準備：改版後排名出現波動，本身不一定代表出問題。要看的是波動的幅度與持續時間，以及重點頁面有沒有被正常索引，這部分在第八段會說明怎麼監測。
給老闆的快速自我檢查，三題就夠：
- 新網站的網址跟舊網站完全一樣嗎？一樣，屬於「只換視覺」。
- 有頁面的網址會變（例如分類架構、語系結構調整）嗎？有，屬於「改網址與架構」。
- 網域名稱會換嗎？會，屬於「換網域」，風險最高。
二、改版前先盤點：哪些頁面真的帶來流量與詢問
很多改版專案一開始就討論新版長怎樣，卻沒人說得出舊站哪些頁面有在賺錢。建議在設計開始之前，先把這件事做完，因為它同時決定了哪些頁面不能動、哪些可以放心整理。
盤點可以分三步：
- 列出有表現的頁面：在 Search Console 的效能報表，把有曝光、有點擊的頁面匯出，這些是 Google 目前認得、也實際在用的頁面。
- 標出帶來詢問的頁面：對照 GA4 或詢問表單的來源頁面，標記「訪客看完後會留下詢問」的頁面。這些頁面就是改版時的最高優先保護對象。
- 決定每一頁的命運：舊頁面分成三類，保留（內容照舊或改寫）、合併（內容重疊，併進另一頁）、下架（過時或無價值）。
盤點表建議至少有四個欄位：舊網址、新網址、處理方式、負責人。這張表不只是盤點用，之後它就是轉址對照表的基礎，上線當天的驗收也是照這張表逐列勾選。表格不需要複雜，用試算表即可，重點是每一頁都有人負責、有明確的結論。
三、網址能不改就不改：什麼時候一定要換網址
最省風險的作法，是新版沿用舊網址。網址沒變，就沒有轉址要做、沒有漏轉的風險，Google 也不需要重新認識頁面。如果設計公司提議「順便把網址整理一下」，請先問清楚：這個改動對業務目標有什麼好處？值不值得承擔轉址風險？
但有些情境，網址不得不換：
- 調整語系結構（例如加入多語系路徑）。
- 重整分類架構，頁面所屬層級改變。
- 更換網域名稱。
- HTTP 改為 HTTPS。
使用 WordPress 的網站要特別小心「設定 → 永久連結」。這個設定一改，整站文章與頁面的網址格式會跟著變，等於一次改了所有網址。如果非改不可，要先備妥完整的網址對照表與轉址方案，再動設定。
另一個實務原則是：一次只改一件事。例如視覺改版與換網域分成兩個階段做，出問題時比較容易判斷是哪一個動作造成的。這是降低排查難度的做法，不是硬性規定，實際要看專案時程與預算取捨。
四、301 轉址怎麼做：對照表、一對一與常見錯誤
網址一旦要換，就要處理轉址。Google 的轉址文件建議：若需要改變頁面在搜尋結果中顯示的網址，盡可能使用伺服器端永久轉址（301 就是最常見的一種）。
很多人擔心「轉址會掉權重」。Google 的搬站文件指出，301 等永久轉址不會造成 PageRank 損失。換句話說，該擔心的不是轉址本身，而是漏轉與轉錯。實務上要守住以下幾點：
- 一對一轉到相關頁面：舊產品頁轉到新的同一產品頁，不要全部丟到首頁。使用者點進來看到的內容與預期不符，通常很快就離開。
- 避免轉址鏈：舊網址 A 轉 B、B 又轉 C，會增加讀取成本也更容易出錯。盡量讓每個舊網址一次跳到最終位置。
- 照對照表驗收：用第二段做好的盤點表，逐列測試舊網址是否導向正確的新網址。
在 WordPress 上，轉址有三種常見做法，適合的對象不同：
| 做法 | 適合誰 | 注意事項 |
|---|---|---|
| 伺服器設定（如 .htaccess 或主機設定） | 有技術人員、轉址規則可用規則化處理的網站 | 設定錯誤可能影響整站，要先備份並測試 |
| 轉址外掛 | 需要逐頁管理、由行銷人員自行維護的網站 | 規則多時要定期檢查，避免產生轉址鏈 |
| 由網站維護團隊處理 | 沒有內部技術人員、希望有人負責驗收的企業 | 確認合約是否包含對照表與驗收 |
轉址要放多久？Search Console 說明建議搬站後的轉址至少維持 180 天，如果仍看到來自 Google 搜尋的流量，則維持更久。實務上，只要維護成本不高，舊網址的轉址放著不拆是最保險的。
五、換網域或換子網域：Search Console 變更網址工具何時用、何時不用
如果這次改版連網域都要換，除了轉址，還有一項工作：向 Google 通知「網站搬家了」。Search Console 的變更網址工具，就是為此設計的。整體的主機遷移與 DNS 切換流程，可參考這篇：WordPress 網站搬家怎麼做？主機遷移、DNS 切換與 SEO 檢查表。
依照 Search Console 說明，使用這個工具要注意：
- 只用於網域或子網域的搬家：把網站從一個網域或子網域搬到另一個。
- 先完成轉址再使用：應在舊站已搬移並轉址之後再提交。
- 需要擁有兩個資源：你必須是新舊兩個 Search Console 資源的擁有者，且由同一個 Google 帳號管理。
- HTTP 改 HTTPS 不使用：這類搬移 Google 會自行判斷變更，www 與非 www 之間的調整同樣不適用這個工具。
- 請求可取消：提出後 180 天內可以取消。
還有一個容易忽略的細節：Google 的搬站文件提醒，搬站時 Search Console 的驗證權杖可能因網址改變而不同，所以要確認驗證方式在搬站後仍然有效。如果舊資源的驗證用的是舊主機上的檔案，搬完才發現無法驗證，就很麻煩。建議搬站前就把新舊兩個資源都驗證好。
六、不要被改版弄丟的頁面內容：標題、描述、內文與結構化資料
即使網址完全沒變，新版型也可能在無意間把原本有效的內容改掉。原則很簡單：新版要沿用舊頁面的標題、H1、主要內文與內部連結，除非你有明確理由要改寫。
改版時最常見的疏漏有這些：
- 頁面標題（title）與描述被主題或外掛的預設值重設，變成「網站名稱」或空白。
- 圖片的替代文字（alt）在重新上傳或換成新版圖庫後消失。
- 麵包屑導覽與內文中的內部連結斷掉，或指向已經不存在的舊網址。
- H1 被版型改成 logo 或 slogan，頁面真正的主題反而沒有標題。
如果網站原本有加結構化資料，改版後要重新驗證，確認新版型沒有把它拿掉或改壞。圖片與影片的檔案路徑若有變動，也要一併處理轉址或更新連結，不要只管頁面網址。
簡單的做法是：挑出第二段標示的「會帶來詢問的頁面」，把舊版與新版並排比對標題、H1、內文與連結。重點頁面逐頁確認，比整站抽查有效得多。
七、測試站與上線當天：最常見的 noindex 與 robots 災難
改版期間通常會架一個測試站，測試站應該擋掉索引，避免重複內容出現在搜尋結果。但最常見的災難也出在這裡：上線時忘了解除，整個新站帶著 noindex 上線，頁面就慢慢從搜尋結果消失。
依 Google 的說明，noindex 可用 robots meta 標籤或 HTTP 回應標頭設定；Google 不支援在 robots.txt 內指定 noindex。所以檢查時要看頁面原始碼與回應標頭，不是只看 robots.txt。上線後可以在 Search Console 的網頁索引報表，檢視 Googlebot 讀到 noindex 規則的頁面，確認重點頁沒有在名單裡。
WordPress 另有一個後台設定：「設定 → 閱讀 → 不鼓勵搜尋引擎索引網站」。測試站通常會勾選，上線當天務必確認新站已取消勾選。
上線當天的檢查表，建議至少包含：
- 首頁與重點頁面可正常開啟，標題與內文正確。
- 舊網址的轉址依對照表抽測，導向正確的新頁面。
- 沒有 noindex（meta 與 HTTP 標頭都檢查），WordPress 閱讀設定已解除。
- robots.txt 沒有誤擋重要目錄。
- sitemap 可以正常讀取，網址是新版網址。
- 詢問表單可送出、通知信可收到，追蹤碼有正常運作。
最後，上線前要先準備好備份與還原方案。萬一上線後發現嚴重問題，才有退路。備份的做法可參考：WordPress 網站備份怎麼做？3-2-1 原則、頻率與還原演練。
八、上線後 90 天怎麼監測：Search Console、sitemap 與詢問量
改版不是上線就結束。上線後第一件事，是在 Search Console 的 Sitemaps 報表提交新的 sitemap，並查看 Googlebot 的讀取時間與處理錯誤；接著用網址檢查工具，逐一驗證重點頁面的狀態。
上線後每週固定看三件事：
- 索引狀態：重點頁面有沒有被索引、有沒有出現 noindex 或其他排除原因。
- 404 與轉址錯誤：有沒有舊網址沒轉到、或轉到錯誤頁面。
- 曝光與點擊趨勢：整體與重點頁面的變化。
重新爬取與索引需要時間，改版初期出現波動並不罕見，因此不建議上線第二天就下結論。比較務實的作法，是設定30、60、90 天三個節點，每個節點把曝光、點擊與詢問量，跟改版前同期比較。
什麼情況才需要出手處理？大致有兩種：重點頁面長期沒有被索引，或詢問量明顯下滑。遇到時先回頭查轉址、noindex、內容是否被改動，再逐項修正。另外，新版型若讓頁面變慢，也可能影響使用者體驗，可參考：WordPress 網站速度優化指南：Core Web Vitals 怎麼看、怎麼改。
九、改版前要問設計公司的 10 個問題與預算怎麼抓
很多改版出問題，是因為委託時只談了設計稿，沒談 SEO 相關的工作範圍。簽約前，建議當面問清楚下列問題：
- 是否會盤點現有頁面，並提供保留、合併、下架的建議？
- 是否提供網址對照表？
- 轉址完成後，是否有逐項驗收的清單？
- 網址維持不變的方案是否評估過？換網址的理由是什麼？
- 測試站是否擋索引？
- 上線當天是否有檢查表，包含 noindex、robots、sitemap？
- 標題、H1、圖片替代文字、內部連結是否沿用或逐頁確認？
- 備份與還原方案是什麼？
- 上線後是否包含 30 到 90 天的監測與修正？
- 報價範圍與驗收標準，是否寫進合約？
預算方面，本文不提供價格數字，因為每個網站的頁數、架構與需求差異很大。比較可靠的做法，是把上述項目逐項列進需求書，請廠商針對每一項分別報價與說明。需求書的寫法可參考：網站設計需求書怎麼寫？企業委託網頁設計前的 12 項準備與驗收清單。
結語：改版是為了讓詢問變多，不是只換好看的外觀
回顧整篇的重點：先盤點、能不改網址就不改、轉址一對一、上線當天檢查、上線後 90 天監測。這五件事做到，改版對排名的衝擊就能壓到最低；做不到，再漂亮的新版型也可能讓詢問量下滑。
在開始改版之前，也請先決定這次的目標：是要提升詢問、改善手機體驗，還是整併產品線？目標清楚了，才能決定改多少、哪些該動、哪些不要動。
如果你正在規劃改版，又擔心排名和詢問量受影響，歡迎與大郁討論你的改版計畫。我們可以先協助盤點現有頁面、整理網址對照表，並在上線前後做檢查與監測，再評估這次改版需要做到什麼程度。排名結果無法保證，我們會依實際情況給你務實的建議。
資料來源與查核說明
以下來源的查核日期皆為 2026-11-06，官方文件內容可能更新，請以原頁面為準。
- Google Search Central：How to move a site（永久轉址與 PageRank、搬站時的驗證權杖）
- Google Search Central：Redirects and Google Search（伺服器端永久轉址的建議）
- Search Console 說明：Change of Address tool（變更網址工具的使用時機、擁有權要求、180 天說明）
- Google Search Central：Block Search indexing with noindex（noindex 的設定方式）
- Search Console 說明：Build and submit a sitemap（提交 sitemap 與查看處理狀態）
補充說明：部分第三方文章提到「轉址要保留一年」或其他固定期限，與 Google 官方說明不同。本文以官方說明為準：搬站轉址至少維持 180 天，仍有搜尋流量就維持更久。
